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Sono sempre più diffusi i metodi di analisi che monitorano i flussi di informazioni veicolate attraverso i social network per scopi commerciali o come, in questo caso, per “misurare”  l’evoluzione dell’umore di una collettività.

Il principio sociologico di "omofilia", secondo cui "persone di una razza tendono ad avere coniugi, confidenti e amici della stessa razza",  è stato lo spunto che ha ispirato alcuni studenti del MIT ad individuare un algoritmo capace di rilevare, attraverso l'analisi delle relazioni sociali e dei dati contenuti nel profilo degli utenti afferenti alla rete facebook del Massachusetts Institute of Technology, le tendenze sessuali dei suoi membri.